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2020-01-19 09:12:47来源:亿欧 丁唯一Ocean 阅读量:29017

导读:1年融资28亿美元,还没进入市场就估值超过70亿美元,一干巨头加持。Rivian,又一个听起来很美的梦。
  13亿美金——在2019的平安夜,Rivian收到了来自投资机构T. Rowe Price的圣诞大礼。而这已经是它一年里的第四次融资。这足以让其他汽车企业,甚至让早期的特斯拉艳羡。
 
  很多人对Rivian这个品牌感到陌生,但在美国,它正是最炙手可热的“当红炸子鸡”。这家产品还未面世的企业,估值已经超过70亿美金。
 
  作为一家美国本土的造车“新势力”,Rivian从2009年创办至今,目前还没有一辆量产车,瞄准的目标市场为电动皮卡与SUV。2019年,对Rivian来说是极其幸福的一年。4笔融资金额总计达到28亿美金(约合200亿元人民币)。投资人名单里包括一干巨头:亚马逊、福特汽车、汽车服务巨头Cox,为Rivian层层加持。亚马逊对它的7亿美元投资,甚至成为了前者在正在革新的汽车行业中押下的最大赌注。
 
  这家“低调”了10年的电动汽车初创企业一时间光芒耀眼。
 
  Rivian成为一匹黑马跃入人们视野后,它的创始人斯卡林格(RJ. Scaringe)也走进了镁光灯下。
 
  据说,斯卡林格人生中只热爱两件事:大自然,车。
 
  童年时代的斯卡林格,不是在邻居家的车库里帮忙,就是在家门口的Indian River河上划船。从高中开始,他萌发要创办自己汽车品牌的念头。
 
  2009年,斯卡林格获得了麻省理工著名的斯隆骑车实验室的机械工程博士学位,也是在这一年,他创办了一家小型汽车公司Mainstream,后来改名为Rivian。这个名字正是取自于他童年时代的居住地Indian River。
 
  最初,斯卡林格的公司专注于打造高效内燃机,靠着家人朋友提供的启动资金,和团队造出来了一辆省油的跑车。2011年,斯卡林格意识到,“自己喜欢的东西正在让环境变脏”,他决定转舵,研发电动车。
 
  彼时,特斯拉也在电动汽车的研发之中苦苦挣扎,而多数人仍然觉得电动车是有钱人的大玩具,不能拉货、不能越野,还需要三天两头充电。
 
  得益于斯卡林格的口才,在产品原型都还没有的情况下,Rivian得到了沙特汽车经销网络ALJ、日本三井住友、英国渣打银行等机构的支持。2017年,Rivian买下三菱工厂进行升级改造,为量产做准备。当年年底,Rivian的首款原型车进入测试阶段,同时获得了日本住友商事株式会社的战略投资。2018年洛杉矶车展,Rivian正式发布了纯电动皮卡R1T和电动SUV R1S。按照计划,Rivian将在2020年秋季开始销售首款电动皮卡车型R1T。
 
  在2019年底,与Rivian一样瞄准同样的细分市场,特斯拉带来了Cybertruck。一个是底特律超人,一个是硅谷钢铁侠。短兵相接,谁能获胜?
 
  被选中的“孩子”
 
  “Alexa,导航回家。”
 
  过去的几年里,亚马逊的Echo蓝牙交互智能音箱几乎成为了欧美最受欢迎的圣诞礼物,那个几乎要变成家庭虚拟成员的语音助手Alexa如今也来到了车上。
 
  今年1月6日,在美国拉斯维加斯2020CES(北美消费电子展)上,美国电动汽车制造商Rivian宣布将直接把亚马逊的语音助手Alexa嵌入进其即将上市的两款车型中,电动皮卡R1T和电动SUV R1S。
 
  打着黑科技的名头,Rivian成为了资本的宠儿。
 
  之所以能够在1年里获得4次巨头投资,最重要的就是Rivian核心技术的支撑——这也是斯卡林格“隐身”十年的成果。Rivian的优势之一是一个模块化的电动“滑板”平台(skateboard platform)。
 
  斯卡林格曾表示,“这个平台将是每一款Rivian产品的核心。”Rivian 希望,未来无论是公司自己的电动汽车产品,还是为亚马逊、福特打造的产品,都会在这个平台上进行开发。
 
  根据介绍,“滑板”平台将电机、智能电池管理系统、冷却系统、悬架系统、液压控制系统等全部整合到一个完整的模块中,位于底盘中间,这些部件都低于车轮的高度,因此车辆的重心被降低。这可以降低行车中翻滚事故的概率,对皮卡尤为重要,因为皮卡需要应对越野场景下凹凸不平的山间路况对行车安全的挑战。
 
  福特看中的正是“滑板”平台。除了巨额投资之外,福特还和Rivian达成了合作协议,计划基于“滑板”平台开发下一代电动车产品,包括即将于2022年推出的全电动林肯SUV。此前,福特曾经宣布自己将在2022年前发布40款新能源汽车,其中16款为纯电动。在自家电动皮卡难产的情况下,押注Rivian自然是不错的选择。
 
  另外一个吸引眼球的“黑科技”就是电动皮卡R1T的坦克转向。对Rivian而言,“车辆的越野操控性才是真正重要的性能表现,”Rivian副总裁Richard Farquhar说道。实现坦克转向的背后,是来自于滑板平台配置的四个电机的支撑。每个车轮,配置了独立的扭矩控制装置,有助于获得最佳的车辆越野性能。
 
  再者,就是Rivian明确的市场定位。一直以来,美国消费者对于皮卡一直是真爱。据Automotive News数据显示,2018年,全美共售出290万辆皮卡,占据了17%的市场份额。在2018年,全美最畅销的25款车型中,有5辆是皮卡。此外,皮卡还常年位居北美新车销量榜前三名。
 
  美国市场研究机构Navigant Research的首席汽车分析师Sam Abuelsamid表示:“把美国市场的目标瞄准高端皮卡和SUV非常聪明 。这是美国人想买的车型,而不是紧凑型轿车或中型轿车。”而且这种车利润率也更高,尤其是豪华车型。
 
  而在全球的汽车产业都在向电动化转型的时候,Rivian的出现将成为皮卡界首个转型的选手。除了抢占了市场先机,还和亚马逊的需求不谋而合。
 
  作为全球最大的电商平台,2019年亚马逊运输了近35亿件包裹,安全投递里程超过8亿英里。这样庞大的物流网络,换用电动皮卡,油改电后节省的运输燃料成本就非常可观。因此,Rivian能获得来自亚马逊的10万辆大单,看起来也顺理成章。
 
  底特律超人vs硅谷钢铁侠
 
  “总有人正年轻”,这句话用来形容Rivian和特斯拉再合适不过。当年横空出世的造车新势力特斯拉,如今也迎来了更年轻的对手。
 
  美国商业杂志福布斯曾这样对比过两家企业的创始人,“如果说马斯克是‘钢铁侠’,那么斯卡林格则更像‘超人’。”
 
  超人和钢铁侠,处于DC和漫威两个平行世界,永远不会有交集。但现实中的Rivian和特斯拉,交手却是不可避免。
 
  自特斯拉2019年年底发布Cybertruck开始,两家公司在细分市场的争夺战已正式开启。
 
  与特斯拉相比,Rivian“稳重”得完全不像个造车新势力。特斯拉偏爱互联网人才,而Rivian从一开始就聘请了多年为福特、吉普、通用、路特斯,甚至迈凯伦等汽车制造商工作的行业资深人士。
 
  此外,Rivian也没有像特斯拉一样选择在硅谷租办公室,而是将公司设立在了底特律附近的小镇。目的不言而喻,为了离供应商更近,也为了成为一个真正的车企更近一步。
 
  Rivian的工程师,也延续了谨慎的作风。他们通过与全球主要供应商合作,如果Rivian从行业的顶级供应商那里购买拉杆端,球形接头,紧固件,车窗调节器和其他已经经过极端测试的部件、系统和技术,那么,只要它正常工作并运行良好,Rivian就不需要在这方面耗费精力。
 
  对比特斯拉,Rivian有一定的竞争劣势。
 
  2003年特斯拉成立,2008年开始正式交付第一辆Roadster;而诞生于2009年的Rivian,将在成立的第11个年头才开始交付首款车型。也就是说,当Rivian还未实现交付的时候,特斯拉的几十万辆电动车已经跑在了世界各地的道路上。
 
  Rivian R1T共有三个版本,续航里程分别为370公里、482公里、643公里;Cybertruck同样是3个版本,续航里程是402公里、483公里和805公里。而从二者的定价来看,Rivian R1T起售价为6.9万美金,Cybertruck从3.99万美金起售,最高6.99万美金。也就是说,用同样的价钱,能买到R1T的低配和Cybertruck的最高配置。性价比之争,Rivian并没有优势。
 
  更不用说特斯拉现在的市场也不止局限于美国,而是瞄向海外,中国更是为其开了一路绿灯让马斯克直言“感谢中国政府”。这也是为什么在对手Rivian收到如此圣诞大礼之时,马斯克还能在遥远的中国工厂安然尬舞。
 
  Rivian的机会
 
  Rivian想要撼动特斯拉稳固的市场,还是需要一定的时间。但是Rivian并不是没有追赶的机会。
 
  首先,Rivian在电动皮卡市场,已经占领了先机。当特斯拉在去年年底发布电动皮卡Cybertruck轰动全球的时候,Rivian早在2018年底就在洛杉矶车展上发布了其电动皮卡R1T。
 
  Rivian R1T将在2020年下半年实现交付,而特斯拉的Cybertruck的交付时间在2021年底。也就意味着,Rivian将有一年的市场空窗期。而在这一年,Rivian将没有竞争对手。如果Rivian希望在市场站稳脚跟,这一年至关重要。
 
  中国的皮卡市场也正在悄然觉醒。2018年1月1日起,国家取消了皮卡的喷字和反光条。2019年1月1日起,交通运输部取消4.5吨以下的普通货运车辆取消营运证和驾驶员从业资格证。同月,国家十部委联合出台《进一步优化供给推动消费平稳增长 促进形成强大国内市场的实施方案 》,提出“稳步推进放宽皮卡车进城限制范围”。
 
  得益于政策的放宽,在车市大幅下滑的2019年,皮卡市场依旧保持坚挺,与上年销量基本持平。随着皮卡解禁的范围逐渐放宽,Rivian未来在中国市场也有无数想象空间。
 
  其次,Rivian还将背靠亚马逊和福特。一个是世界上最赚钱的电商,一个是全球第七大车企。
 
  亚马逊尤其赏识Rivian,除了巨额投资之外,还送上了10万辆,高达40亿美元的订单。10万辆意味着什么?特斯拉在2017年才首次实现年销量过10万,彼时已经距离交付第一辆Model S过去了3年。而基于Rivian工厂目前每年2-2.5万辆的产能,这个庞大的订单已经足以支撑其几年的发展。
 
  福特作为美国皮卡市场的“大佬”,自然不能失去抢夺电动皮卡的机会。但无奈自家电动皮卡难产,因此只能押注在Rivian身上。而当特斯拉在Cybertruck的发布会上,用拔河的方式公开挑衅福特的明星皮卡F-150则更是火上浇油,押注Rivian也就更加坚定。福特作为传统车企,在供应链、制造和销售网络等方面的积淀也将为Rivian提供助力。
 
  此外,Rivian也并不仅局限于自家生产。相较于特斯拉的汽车界“苹果”身份,Rivian仿佛更愿意成为“微软”,二者走的是完全不同的路线。
 
  Rivian的核心技术滑板平台灵活性非常高,可采用不同的配置满足多种用途,从而帮助传统汽车厂商降低开发电动产品的难度。如果和福特的合作获得成功,无疑将为这个平台带来极强的背书。这场“豪赌”一旦成功,Rivian的价值将远超专注于生产自家电动产品的公司。
 
  基于以上种种,外界认为Rivian是“特斯拉的噩梦”,那个能挑战特斯拉制霸天下局面的选手终于到来了。斯卡林格曾表示,自己不是马斯克的追随者,“如果复制和特斯拉一样的发展路径,会变得毫无意义。”
 
  Rivian不想成为另一个特斯拉,也不会成为另一个特斯拉,它在走一条与特斯拉完全不同的商业路线。但它的到来,仍有机会影响整个电动汽车产业的格局,这似乎又和当年特斯拉的角色不谋而合。

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